摘要：品牌建设的重要意义，已逐渐为涂料企业所关注。在实施品牌建设中，正确认识与国外品牌的差距，制定合理的品牌目标，营造品牌实力，塑造品牌形象，提出了方法和建议。
关键词：涂料企业；品牌建设；改进建议
1 国内涂料企业品牌建设中存在的问题
国内涂料企业的品牌建设，尽管随着我国改革开放和经济的发展，正在被业内人士认识并开始在实际工作中运用，逐步实现由商品经营向品牌经营的转变，一些企业也取得了明显的效果。但从国内涂料企业品牌建设的总体情况看，我们多数企业基本上还处于起步阶段，还存在不少问题，与进入我国具有丰富品牌经营管理经验的立邦、ICI等国外名牌大公司比我们还有很大的差距。这些问题主要表现在：本知识学习掌握得却很肤浅，甚至不能深刻理解和把握品牌的内涵，把做品牌仅仅理解为VI体系的设计，甚至把做品牌简单理解为做广
告；有的认为，做品牌需要几百万甚至上千万的大投入，认为只有实力雄厚的大公司才投得起，一般企业不做为好，做如果销量上不去，弄不好企业还会亏损；一些经营困难甚至亏损的企业认为，目前企业当务之急是解决生存问题，是抓好产品销售，只要把产品销出去了，
企业既解决了生存问题，同时又扩大了品牌的影响力，实际就是做了品牌等等。由于思想认识上的模糊，所以国内涂料企业普遍存在着于普遍是跟随学习模仿，人家出“三合一”涂料，我们很快也跟着出，很少在学习、模仿中创新，所以品牌普遍缺乏自己的独特个性，品牌形象雷同化。20世纪90年代末，少数企业虽然也找管理咨询公司做了CI策划，但因当时咨询公司的水平不高，所以理性的纸上的东西多，可操作性的东西少，加之企业执行中的问题，所以效果不明显。目前涂料市场上国产品牌琳琅满目，但仔细深入观察每个品牌的特有品质
时，却看不出谁有什么独特之处，总是有一种差不多的感觉。
1.3 品牌老化
长期以来，不少国内涂料企业品牌创新差，不能源源不断给品牌注入新的形象元素，产品品种仍然是十八大类样样齐全，老一套的“用户至上，质量可靠”等。而用户需求变了，市场环境变了，企业的形象仍然是老面孔，随着国外名牌涂料大公司的进入，在与国外竞争对手高附加值、高品质、独特品牌形象的竞争中，有的国内涂料企业产品老化，品牌亲和力下降，不能满足消费者新的多样化需求等问题就显露了出来，久而久之，在消费者头脑中就形成了国内老牌子是中、低档大路货的印象，成了落后一代的代名词，使有些国内品牌逐渐失去了往日的光彩，有的已在市场上消声匿迹了。
2 对改进品牌建设的建议
2.1 提高对品牌建设的认识
随着国内市场的进一步开放，世界名牌涂料大公司纷纷进入我国，立邦、ICI等大公司率先实施品牌战略，以其丰富的品牌经营管理经验、享有国际盛誉的品牌、先进的技术和强大的开发能力、雄厚的资本和人才实力、优异的服务、新颖的广告、引导涂料消费新潮流
的魅力，对中国民族涂料企业实施“围迫堵截”，进一步推动了涂料行业的品牌竞争。这些国外涂料大公司以其强大的品牌优势，占领了中国涂料市场约1／3以上的份额，立邦、ICI攻势更是迅猛，立邦2005年扩产项目全部竣工后其产能将达56万t，并计划近几年在中国市场年销售额目标达到100亿元；ICI计划10年在中国的市场占有率达到30％，目标是做中国第一品牌。在国外涂料大公司的强大攻势和严峻的挑战面前，国内涂料企业仅仅靠我们熟悉的生产经营模式参与竞争显然是不行的，必须要重视品牌建设，营造品牌优势，以应战“洋品牌”的挑战，在竞争中创出自己的国家级名牌、世界级名牌，崛起我们民族涂料工业的航母。 |
